作為始終秉承匠心精神的賴茅酒業，長期以來一直積極響應國家全民健身號召，依照集團“雙輪驅動”戰略部署、醬香系列酒“親民惠民”的核心定位，大力布局體育營銷戰略，選定與世界羽聯合作開啟羽毛球圈層營銷的品牌之路。

9月17日，為慶祝茅臺輝煌70年的職工羽毛球賽暨賴茅杯職工羽毛球賽，在茅臺會議中心圓滿收官。經過激烈角逐，來自茅臺醫院、茅臺機場等單位的24名選手分別拿到了這場賴茅杯賽事8個項目的前三席位。

蟬聯雅典、北京兩屆奧運會羽毛球女子單打冠軍的張寧也來到賴茅杯職工羽毛球賽一場，與來自集團各個部門的羽毛球愛好者們一起切磋球技，高遠球、扣殺、網前小球……給現場球迷帶來了一場精彩激烈的羽毛球盛宴。

張寧還與大家分享了她的奧運歷程和感悟，并與球迷親切互動，鼓勵大家堅持體育鍛煉，積極參與到羽毛球運動中來。

據了解，此次賴茅杯職工羽毛球比賽，共設立了混合團體、男單青年組、男單中年組、女單青年組、女單中年組、男雙、女雙、混雙8個項目。整個賽事以“‘羽’你同行齊奮進，齊心協力創新績”為主題，來自集團各基層單位500余名選手參與其中，用拼搏向上的體育精神，獻禮茅臺輝煌70年。比賽整整持續了5天，場場激烈，日日精彩。眾多參賽職工在賽后都表示意猶未盡，希望賴茅杯賽事能夠持續舉辦下去。

事實上，早在2018年7月26日，賴茅品牌就已經簽約成為2018年南京羽毛球世界錦標賽官方合作伙伴，率先成為世界羽聯官方合作伙伴和唯一白酒合作品牌，搶占優勢營銷資源。這是賴茅初次嘗試與羽毛球運動合作，效果不俗。之后賴茅繼續響應國家全民健身號召，在民間大力倡導健身運動，推廣時尚體育文化，截至目前以“賴茅杯”冠名的各種業余羽毛球比賽，已經通過多種形式走進全國多個省份的高校，社區，企業等。

這是自賴茅品牌2014年重啟以來，以持續打造品牌形象，鞏固夯實市場基礎，來形成面向消費大眾，擁抱主流社會的、有高度又有溫度的全新品牌形象的重要決策。以羽毛球這一在中國社會公眾中擁有廣闊群眾基礎和較高的參與、關注熱度的體育項目作為切入口，能很好的塑造賴茅的特色品牌形象。(來源:貴州茅臺微信公眾號)