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中國好口碑,加多寶再獲殊榮
2021-9-22 12:14:00
來源:鳳凰網
作者: -
編輯:李潔

近日,由國家工業和信息化部工業文化發展中心、國家統計局、首頁大數據、中華商標協會、中國醫藥新聞信息協會、中國安全品牌協會等聯合主辦的第八屆中國品牌口碑年會在國家工業和信息化部舉行,會議發布了年度品牌好口碑,加多寶再度榮膺快速消費品年度“中國好口碑”。

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(第8屆中國品牌口碑年會在國家工業和信息化部舉行)

中國口碑指數是基于大數據技術對互聯網海量數據進行挖掘,從品牌知名度、消費互動度、質量認可度、產品好評度、品牌健康度、企業美譽度6個維度綜合評價,形成完全來自民意的口碑報告。

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(國家統計局原副局長、清華大學中國經濟社會數據研究中心主任許憲春為加多寶代表頒發榮譽證書)

加多寶始終重視產品質量和品牌建設,在供給端以新營銷模式為指導,以數字化營銷工具為抓手,通過SAP數據化平臺將全國信息打通匯總分析,即時組織生產和產品供給,實現零庫存管理,減少資金占用成本、貨齡更新鮮,更好地契合消費需求。通過多年研發適時推出的零熱量加多寶涼茶,也為消費者提供了更多選擇。

在營銷端,積極開展數字化轉型升級,全面擁抱新媒體,線上線下形成一體同時發力,與年輕一代消費者深度互動,讓加多寶變得更加“深入人心”。

2021年春節期間舉行了“牛氣沖天都在寶里”抖音挑戰賽,整合年輕消費者的碎片化時間,以“祝福”為核心,將品牌內容在年輕群體中得以釋放,通過數字化營銷傳播,實現了社群營銷的突圍。數據顯示,加多寶“牛氣沖天都在寶里”抖音挑戰賽微博話題閱讀量1.9億,討論人次近10萬,抖音話題總播放量高達12.3億,話題參與人數近30萬。加多寶以創意十足的祝福方式,精準定位年輕受眾,讓年輕人認同了加多寶,也讓加多寶和年輕人玩在了一起,提升消費者對品牌的粘性,從而形成銷售的轉化。

今年7月,加多寶與快手簽署了開展“贏戰2021喝彩中國”主題活動的戰略合作。奧運期間,伴隨著中國體育健兒走上賽場,“加多寶獎牌榜”“中國奪金時刻”“喝彩中國我的寶”超級挑戰賽在快手短視頻平臺上線,以年輕人喜歡的短視頻內容營銷,推動品牌與年輕群體形成共振,迅速成為Z世代用戶了解體育賽事動態,表達愛國熱情的重要渠道。這次活動的短視頻播放量超過210億次,原創UGC142萬以上,曝光量超過290億次,粉絲群體超級覆蓋超過3400萬,全民熱情點贊,喝彩接力不斷,超過2.4億網友為此次挑戰賽點贊,5800萬以上的互動熱評刷屏。此次主題活動充分釋放了加多寶品牌活力和強大的影響力。

隨著我國經濟發展,在消費升級的驅動下,消費者對產品和服務提出了更高要求,更加注重品質,講究品牌消費,呈現出個性化、多樣化、高端化、體驗式消費特點,口碑在品牌形象塑造中的作用更加日益凸顯。金杯銀杯不如百姓口碑,金獎銀獎不如群眾夸獎。未來,加多寶將以更高的標準、更嚴的要求回應消費者對加多寶品質品牌的認可,持續推動產業升級,實現商業價值、產業價值和社會價值的融合創新,提升品牌價值,引領涼茶產業健康發展。

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